Mārketings
Kas ir mārketings:
Mārketings ir metožu un metožu kopums, kas tiek izmantots tirgu un tā galveno komponentu, piemēram, sabiedrības, pārdošanas un produktu attīstībai uzņēmumu vajadzībām, izpētei .
Tas ir vārds, kas atvasināts no angļu terminu tirgus, tas ir, cēloņu, mērķu un rezultātu izpēte, ko rada dažādi veidi, kā uzņēmumi nodarbojas ar tirgu.
Kāda ir mārketinga izpēte?
Mārketinga pētījumi nosaka cēloņus un mehānismus, kas regulē apmaiņas attiecības (preces, pakalpojumi vai idejas), kas veiktas četros galvenajos virzienos: cena, izplatīšana, komunikācija un produkts.
Viņš vēlas, lai attiecību rezultāts būtu apmierinošs darījums (pārdošana) visām procesā iesaistītajām pusēm.
Mārketings ir zinātnes un mākslas izpēte, radīšana un vērtības nodrošināšana, lai apmierinātu rentabla mērķa tirgus vajadzības. Mārketings identificē neapmierinātas vajadzības un vēlmes. Tā nosaka, nosaka un kvantificē noteiktā tirgus lielumu un peļņas potenciālu. (Philip Kotler)
Neskatoties uz to, tirdzniecība nozīmē vairāk nekā pārdot, jo pārdošana ir vienvirziena process. Mārketings ir divvirzienu process, kura mērķis ir nodrošināt vislielāko iespējamo labumu . Mārketingā tiek izmantotas padziļinātas zināšanas par tirgus izpēti un aptauju.
Mārketings ir filozofija : garīga poza, attieksme, veids, kā uztvert apmaiņas attiecības. Tā ir arī tehnika : īpašs veids, kā izpildīt apmaiņas attiecības (ti, pieprasījuma noteikšana, radīšana, attīstīšana un apkalpošana). Mārketinga mērķis ir palielināt patēriņu, patērētāju apmierinātību, izvēli un dzīves kvalitāti.
Mārketinga 4P
Philip Kotler ir izveidojis koncepciju, ko šodien sauc par Mārketinga Mix, kas pazīstams arī kā 4P mārketings : produkts, cena, kvadrāts un veicināšana.
Šī koncepcija apvieno četras galvenās iezīmes, ko izstrādā mārketings, lai panāktu vislabāko iespējamo rezultātu jūsu stratēģijās.
- Produkts : Produkts ir galvenais mārketinga procesa elements, kas tiek laists tirgū, lai apmierinātu potenciālo klientu grupas vajadzības. Tādējādi mārketinga pētījumā ir jāapzinās potenciālo klientu nepieciešamība darīt tirgū pieejamu produktu, kas spēj apmierināt esošo pieprasījumu.
- Cena : galīgā summa, kas klientam ir jāmaksā par pakalpojumu, kas ir tieši saistīts ar pārdošanas veidu. Šī funkcija ietver visus aspektus, kas saistīti ar produkta galīgo cenu, piemēram, maksājuma atvieglošanai izmantotās formas un stratēģijas.
- Kvadrāts : kvadrāta jēdziens tieši attiecas uz produkta tirdzniecības veidu ar klientu, kā arī par labāko veidu, kā veidot saziņu ar patērētājiem.
- Veicināšana : veicināšana attiecas uz stratēģijām, kas tiek izmantotas, lai parādītu tirgū laistā produkta potenciālu, ti, metodes, ko izmantos, lai reklamētu pārdošanai piedāvāto pakalpojumu vai produktu.
Mārketinga jomas
Mārketingam ir ļoti plaša darbības joma ar konkrētām koncepcijām, kas attiecas uz katru saistīto darbību. Piemēram, kultūras mārketings, politiskais mārketings, attiecību mārketings, sociālais mārketings .
Tirgotāja darbs sākas ilgi pirms ražojuma izgatavošanas un turpinās ilgi pēc tā pārdošanas. Viņš ir tirgus pētnieks, psihologs, sociologs, ekonomists, komunikators, jurists, viss kopā.
Uzņēmējdarbības vadībā mārketings ir aktivitāšu kopums, kas ietver produktu vai pakalpojumu, kas atbilst patērētāju vajadzībām, izveidošanas, plānošanas un izstrādes procesu. Tas attiecas arī uz komunikācijas un pārdošanas stratēģijām, kas atsver konkurenci.
Mārketingā vērtības jēdzienu var definēt kā visus ieguvumus, kas klientam radušies, pateicoties klienta ziedojumam preces vai pakalpojuma iegādē. Piedāvājot vai pievienojot vērtību, ir jēdziens, kas tieši saistīts ar klientu apmierinātību, kas ir viens no galvenajiem mārketinga mērķiem .
Mārketinga koncepcija nosaka, ka uzņēmuma svarīgākais uzdevums ir noteikt, kādas ir patērētāju vajadzības un vēlmes, un mēģināt pielāgot uzņēmumu, lai nodrošinātu šo vēlmju apmierināšanu.
Digitālais mārketings
Ar interneta un sociālo tīklu sprādziena palīdzību ir izveidojusies mārketinga 3.0 koncepcija, kurā uzņēmumi cenšas tuvināt patērētājus un potenciālos klientus, uzraugot viņu viedokļus par uzņēmuma piedāvātajiem pakalpojumiem vai produktiem.
Digitālais mārketings ir pieeja, kas izmanto internetu un citus digitālos medijus kā instrumentu mērķu sasniegšanai.
Tādējādi patērētājiem ir būtiska loma jaunu produktu un pakalpojumu radīšanā, kas pielāgoti tirgus reālajām vajadzībām.
Mārketinga veidi
Personīgais mārketings
Personīgais mārketings ir līdzeklis, ko izmanto pašpasākumam, lai panāktu panākumus. Tā ir stratēģija, ko izmanto, lai "pārdotu" savu tēlu, kā arī ietekmētu citu cilvēku skatījumu uz to, kas to izmanto.
Lielākā daļa šo izteiksmi lieto, lai apzīmētu sevi izpausmes veidu, kas veicina konkrēta mērķa, piemēram, darba, sasniegšanu.
Skatīt vairāk par personīgo mārketingu .
Attiecību mārketings
Šāda veida mārketings izmanto darbību un stratēģiju kopumu, lai izveidotu un uzturētu pozitīvas attiecības ar klientiem.
Vislielākais attiecību mārketinga mērķis ir uzvarēt un saglabāt klientus, radot attiecības ar zīmola tuvumu līdz tādam līmenim, ka tās kļūst par tā advokātiem un veicinātājiem.
Skatīt vairāk par attiecību mārketingu .
Digitālais mārketings
Digitālais mārketings ir informācijas un komunikācijas darbību kopums, ko uzņēmums vai persona izmanto digitālās platformās, izmantojot internetu un elektroniskos plašsaziņas līdzekļus.
Tā pieņem praksi, lai popularizētu produktus vai pakalpojumus, izmantojot elektroniskos izplatīšanas kanālus, lai viņi ātri, atbilstoši, personiski un efektīvāk, sasniegtu patērētājus.
Skatīt vairāk par digitālo mārketingu .
Vīrusu tirdzniecība
Vīrusu mārketings ir viss reklāmas materiāls, kas, lietojot, rada plašāku preču zīmes, pakalpojuma vai produkta izpaušanu, veicinot materiāla tālāknodošanu.
Šī izplatīšanas darbība izmanto metodes, kas izmanto citus esošos saziņas līdzekļus, piemēram, sociālos tīklus un internetu, lai sasniegtu galveno mērķi.
Vairāk par vīrusu mārketingu .
Daudzlīmeņu mārketings
Daudzlīmeņu mārketings ir uzņēmējdarbības modelis, kurā pārdevējs nopelna komisijas maksu par kopējo peļņu, ko viņš un viņa tālākpārdevēju tīkls pelna.
Šāda veida mārketings nodrošina, ka pārdevējs gūst labumu no tiešās un netiešās pārdošanas, pēdējais tiek iegūts no viņa izveidotās tālākpārdevēju komandas.
Skatīt vairāk par daudzlīmeņu mārketingu .
Tirdzniecības mārketings
Tirdzniecības mārketings ir īpaša mārketinga joma, kas saistīta ar vairumtirgotāja, mazumtirgotāja vai izplatītāja pieaugošo pieprasījumu, un var sniegt vairākus ieguvumus šiem elementiem.
Lai gan tirdzniecības mārketings nav tieši vērsts uz galapatērētāju, nekad nedrīkst aizmirst, ka patērētājs identificē un piešķir konkrēta produkta vērtību. Tātad, ja cilvēkiem nav interese par produktu, mazumtirgotājiem arī nebūs intereses tirgot šo produktu.
Vairāk par tirdzniecības mārketingu .
Ienākošais mārketings
Ienākošais mārketings ir mārketinga stratēģiju kopums, kas vērsts uz potenciālo klientu brīvprātīgu piesaisti uzņēmumam.
Šo stratēģiju kopums ir balstīts uz ideju izveidot un koplietot saturu, kas mērķēts uz konkrētu auditoriju, lai būtu iespējams iegūt atļauju sazināties ar viņiem tiešākā veidā.
Skatīt vairāk par ienākošo mārketingu .
